近年來，在線旅游和文旅行業競爭日趨激烈，景域文化作為行業代表之一，其上半年的巨虧現象引發了廣泛關注。與此同時，其他OTA（在線旅游平臺）如攜程、同程等也普遍陷入虧損或盈利困難的局面，反映出行業整體面臨的嚴峻挑戰。

一方面，景域文化的虧損可以歸因于多重因素。新冠肺炎疫情的反復對旅游業造成了長期沖擊，導致出行需求不穩定，文化旅游項目推遲或取消，直接影響公司核心業務收入。行業競爭加劇，各大OTA平臺為搶占市場份額，持續投入大量營銷和補貼，成本高企而利潤率受阻。景域文化在文化服務和體驗項目上的投資回報周期較長，短期內難以轉化為穩定的現金流。

另一方面，OTA行業的普遍虧損暴露了盈利模式的脆弱性。傳統OTA依賴機票、酒店預訂等標準產品，但這些領域同質化嚴重，價格戰頻繁，盈利空間被不斷壓縮。許多平臺試圖通過多元化服務拓展收入來源，例如推出本地游、定制游或內容營銷，但轉型過程中仍需面臨高投入和不確定的市場接受度。

在此背景下，咨詢策劃服務作為文旅行業的重要環節，也需重新定位。隨著消費者對個性化、體驗式旅游需求的增長，咨詢策劃服務可以發揮專業優勢，幫助企業優化產品設計、提升用戶體驗。該服務本身也面臨挑戰：一方面，客戶預算縮減可能導致服務需求下降；另一方面，數字化工具的普及使得部分咨詢功能被自動化替代。

行業參與者需加速創新和轉型。例如，OTA平臺可以加強技術應用，如人工智能和大數據分析，以優化運營效率和個性化推薦；同時，深化與文化、娛樂產業的合作，開發差異化產品。咨詢策劃服務則應聚焦于高附加值領域，如可持續旅游、數字營銷策略等，幫助客戶在競爭中脫穎而出。

景域文化和OTA行業的虧損局面提醒我們，文旅產業正經歷深刻調整。只有通過戰略優化、服務升級和跨界合作，企業才能在盈利挑戰中找到突破口，實現可持續發展。